Sleipt av reklamebransjen

Nettsiden gratisklaer.no er det siste tilskuddet i nye former for markedsføring. Ved å skape et "sosialt forum" skal folk lures til å gi fra seg mengder med opplysninger om seg selv, i bytte mot poenger som igjen kan gi gavekort på klær. Problemet oppstår når barn ned i niårsalderen, uten forutsetninger for å forstå at man her skal være på vakt, legger ut bilder og informasjon om seg selv. I verste fall snakker vi her om en stor database for folk som er interessert i å komme i kontakt med svært unge jenter.

For å bli medlem på siden må man registrere seg med fullt navn, adresse, postnummer og bosted. Det framkommer ingen steder hvem som får tilgang på disse opplysningene og hvordan de skal brukes. Som registrert medlem kan man begynne å samle på poeng, ved å invitere flere venner, og ved å delta i konkurranser som går ut på å se på firmalogoer, annonser eller liknende. Laster du opp bilder av deg selv og oppretter en bildedagbok, genererer det masse poeng. Poengene kan etter en viss sum innløses i gavekort i ulike kleskjeder.

Vilkårene for deltakelse i dette "sosiale mediet" er imidlertid litt uklart. Det framkommer etter en forespørsel at barn under 18 år ikke kan motta gavekort på klær, uansett hvor mange poeng de har samlet. Det er imidlertid ingen ting som hindrer barn føst etter 1991 å registrere seg og delta i konkurransene og aktivitetene på siden. Med andre ord: nettstedet har ingen skrupler med å la barn utsettes for svært pågående markedsføring, fordekt som konkurranse og morsomme aktiviteter.

Prisen barna må betale for dette kan være høy. Omfanget av internettrelaterte overgrep i Norge er stigende, og et problem det er vanskelig å kontrollere. Barn er ofte i forkant av utviklingen når det gjelder bruk av sosiale medier. Voksne forstår ofte ikke omfanget av hva de må lære barna sine for å unngå ubehageligheter på nett. Misforholdet mellom barnas bruk og foreldrenes kompetanse er et problem vi har vært klar over i lengre tid, og som mange begynner å ta inn over seg. Da er det bransjens ansvar å ta høyde for hvilke utfordringer som kan oppstå når barn bruker tjenester, og sørge for å beskytte barna, heller enn å utnytte dem i markedsføring på en helt tankeløs måte.